תוכן שיווקימודעות ריקול מתמקדות בהחזרת מוצר פגום עקב מציאת תקלה, פגם או נזל פוטנציאלי למשתמשים בו.
סוג המוצר משתנה, הוא יכול להיות מוצר מזון שלא הופיעו על אריזתו כלל המרכיבים, מוצר אלקטרוני פגום או מוצר קוסמטי שמכיל רכיבים שאינם באישור של משרד הבריאות, כל אלו דורשים מודעות ריקול לקהל הצרכנים שרכש את המוצרים.
בשנים האחרונות, הצרכנים הפכו לכלי משחק מרכזי בענף המסחר בישראל, העידן הטכנולוגי והרשתות החברתיות מאפשרים לכל אדם לעשות שיימינג או לפרסם באופן דיגיטלי על פגם במוצר מסוים.
בימינו, כל חברה נמצאת תחת זכוכית מגדלת של הביקורתיות הישראלית, ובתוספת האופי החצוף והנועז שכל כך מאפיין את החברה שלנו פרסומים מסוג זה עלולים לפגוע באופן משמעותי בהכנסות של העסק או המוצר לגביו עלו הפרסומים.
המודעות של הצרכן הישראלי נמצאת בנסיקה בשנים האחרונות בתוספת לפרסומים הרבים המופצים ברחבי הרשת אלו גרמו לעלייה בפרסום מודעות הריקול בעיתונים השונים.
מודעת ריקול נכללת בקטגוריית המודעות המשפטיות ולכן פרסום מודעת ריקול מתבצע בדרך כלל על ידי החברה המייצרת או על ידי עורך הדין האמון על התיק המשפטי.
מה כוללת מודעת ריקול?
על פי החוק על מודעת ריקול להתפרסם בשני עיתונים יומיים, כאשר אחד מהם פונה לדוברי השפה העברית (ידיעות אחרונות, ישראל היום, מעריב וכו’) והשני פונה לדוברי השפה הערבית (כל אל עראב, איאם אל עראב ואל סינארה) בהתאם לו בית משפט.
הרעיון שעומד מאחורי הדרישה לפרסם בשני סוגי העיתונים הוא שכמות גדולה ככל שניתן תיחשף למודעה, תתוודע למוצר הפגום ובמקרה הצורך אף לספק פיצוי בעבור הרכישה. על המודעה לכלול תמונה של המוצר הפגום ולהיות בגודל של 10X10 ס\”מ.
בדומה לפרסום מודעות משפטיות כמו מודעת כונס נכסים או פרסום מודעות מכרז, חשוב לוודא שמודעת הריקול עומדת בתנאים הקבועים בחוק. פרסום שלא יעמוד בדרישות החוק יחוייב בפרסום חוזר של המודעה על פי הכללים הנדרשים ואף יכול לגרור הליכים משפטיים כמו תביעות ייצוגיות.
למה לפרסם מודעת ריקול דווקא בעיתון?
בעידן בו אנו חיים החיים כבר הפכו וירטואליים, כולם תקועים בתוך המסכים ויש אנחה רווחת שהעיתונות של פעם, כזו שכוללת דפים ודיו נזנחה מאחור. ממחקר שערכה חברת TGI עולה כי בשנת 2019 עלה שיעור קריאת העיתונים ומאז המגמה רק בעלייה.
אולי זו הנוסטלגיה, אולי קצת געגוע לאותנטיות של פעם, כיום ניתן לראות יותר ויותר אנשים הרוכשים מנויים למגוון העיתונים היומיים המתפרסמים בארץ וקהל קוראים (לא מנויים) המונה כמה מאות אלפי אנשים וצריכה מוגברת אפילו יותר של מדורי סוף השבוע וזו הסיבה שלמרות הקידמה והטכנולוגיה החברות המסחריות, הרשויות המקומיות ומשרדי הממשלה בוחרים ובחלק מהמקרים אף מחייבים בפרסום העיתונות הכתובה
