אירוע עסקי שמצליח לחבר בין משתתפים לערכי החברה וליצור זיכרונות משותפים הוא אירוע שמבטיח השפעה ארוכת טווח. גם בתקציבים מוגבלים, ניתן למתג אירועים בצורה חכמה ואפקטיבית על ידי בחירה מדויקת של אלמנטים שמדגישים את המסרים המרכזיים של המותג.
אירועים עסקיים אינם רק הזדמנות להעברת מסרים שיווקיים – הם יכולים להפוך לחוויה רגשית משמעותית שמחברת לקוחות ועובדים למותג בצורה עמוקה. במרכז המיתוג עומדת החוויה הכוללת, כזו שמעניקה תחושת גאווה, שייכות והנאה לכל המשתתפים.
אבל איך מיתוג נכון באירועים משפיע לא רק על הלקוחות אלא גם על העובדים? לאורך הכתבה נבחן את החיבור הייחודי בין עיצוב, חוויה ומיתוג – כולל שילוב אלמנטים כמו בלונים ממותגים ועמדות צילום – שמטרתם ליצור רגעים מרגשים וזיכרונות חיוביים שמלווים את המותג לאורך זמן.
תפקיד העובדים ביצירת חוויית מותג
מה הקשר בין חוויית העובדים לתפיסת המותג?
אחד ההיבטים המרכזיים של אירועים עסקיים הוא העובדה שהם מיועדים לא רק ללקוחות, אלא גם לעובדי החברה. חוויה חיובית של עובדים באירועים כאלה מחזקת את תחושת הגאווה והשייכות שלהם, מה שמשפיע ישירות על הדרך שבה הם מייצגים את המותג כלפי חוץ.
- השפעה על לקוחות: מחקר של Gallup מצא כי ארגונים עם עובדים בעלי מעורבות גבוהה נהנים מ-20% יותר שביעות רצון בקרב לקוחות ו-10% עלייה בדירוגים מצד הלקוחות.
- תרבות ארגונית וחוויית מותג: דוח של Glassdoor גילה כי 87% מהעובדים מאמינים שתרבות ארגונית חיובית מובילה לשיפור שביעות רצון הלקוחות.
- רושם חיובי: כאשר עובדים מרגישים גאווה ושייכות לארגון, הדבר מתבטא באינטראקציות היומיומיות שלהם עם לקוחות ובתפיסה החיובית של המותג בשוק.
אירועים עסקיים כמנוע לגיבוש עובדים ומיצוב מותג
אירועים עסקיים מציעים הזדמנות יוצאת דופן לחזק את הקשר בין העובדים למותג:
- חוויות משותפות יוצרות תחושת שייכות ומשפרות את תרבות הצוות.
- עובדים שחווים אירועים ממותגים היטב חוזרים לעבודה עם תחושת גאווה שמובילה לשיפור בביצועים ובמעורבות.
- תחושת השייכות מתחזקת, והעובדים הופכים לשגרירי מותג חזקים יותר.
איך מעצבים חוויית מיתוג שמחברת רגשות למותג?
1. אלמנטים מרכזיים במיתוג האירוע
אירוע עסקי מצליח הוא כזה שמשלב בין עיצוב מוקפד לאווירה כוללת שמשקפת את ערכי המותג. שילוב נכון של אלמנטים עיצוביים ותוכניים יכול ליצור חוויה רב-חושית שמחברת בין המשתתפים למותג ומשאירה חותם רגשי עמוק.
- עמדות צילום וקירות ממותגים:
קירות צילום עם לוגו החברה, אלמנטים גרפיים ואפילו רקעים ייחודיים מאפשרים למשתתפים לתעד רגעים ולשתף אותם במדיה החברתית. כך, האירוע זוכה לחשיפה רחבה יותר והמותג מקושר לחוויות חיוביות. - עיצוב שולחנות ואביזרים ממותגים:
כל פריט באירוע יכול לשמש להעברת המסר – ממפות השולחן ועד כלי ההגשה. שילוב של צבעי המותג או הדפסים ממותגים על האביזרים תורם לאחידות ויזואלית ולחוויה כוללת שמתכתבת עם ערכי החברה. - פתרונות אינטראקטיביים ודיגיטליים:
עמדות אינטראקטיביות, כמו מסכי מגע עם תוכן מותאם אישית, קודי QR שמובילים למידע או פעילויות חווייתיות שמחברות בין המשתתפים למותג, יכולים להעשיר את האירוע.
בלונים ממותגים – אפשרויות שלא חשבתם עליהן
הפשטות של הבלונים, העלות הנגישה שלהם והגמישות הרבה בשימוש הופכת אותם לאחת הבחירות הטבעיות של מפיקי אירועים ואנשי מקצוע בתחום ארגון האירועים בחברות. אבל איך אפשר למנף את הבלונים כדי להפוך אותם לכלי מיתוג עוצמתי שמייצר רושם בלתי נשכח?
- נקודות מוקד חזותיות: בלונים ממותגים יוצרים מוקדי עניין מרשימים, כמו קירות בלונים שמושכים תשומת לב, עמודי בלונים שמסמנים כניסות ואזורי פעילות, או אפילו בלוני שולחן שמשדרגים את המראה הכללי של האירוע. הם מתאימים במיוחד לתיחום שטחים באירועים במתחמים פתוחים, למשל בקניונים או בפסטיבלים – תוך חידוד זהות המותג גם במרחב הסמוך לעסקים אחרים.
- מגוון אפשרויות עיצוב: בלונים יכולים להתאים כמעט לכל סגנון אירוע. לדוגמה, עיצוב שבילים שמובילים לעמדות רישום, יצירת אזורי צילום אטרקטיביים או הדגשת נקודות מפתח כמו עמדות מכירה. שערי כניסה מעוצבים מבלונים, לדוגמה, מעניקים תחושת יוקרה ורושם ראשוני בלתי נשכח.
- טכנולוגיות חדשות לשדרוג: טכנולוגיות מתקדמות של הדפסה על בלונים מאפשרות הדפסה של לוגואים, מסרים או עיצובים מורכבים באיכות גבוהה. בנוסף, בלוני לד מוארים יוצרים אפקטים ויזואליים ייחודיים, שהופכים כל אירוע לחוויה מרהיבה ומשדרים רמה גבוהה של חדשנות ומקצועיות.
עם שילוב של עיצוב מתוחכם, טכנולוגיה מתקדמת ופנייה לרגש, בלונים ממותגים יכולים להפוך כל אירוע למפגן של יצירתיות וייחודיות – שכולם יזכרו.
חנניה אלבז, מומחה לעיצוב בלונים והבעלים של מרכז הבלונים בפתח תקווה, מסביר:
"בלונים ממותגים הם לא רק אלמנט עיצובי – הם כלי אסטרטגי ליצירת מיצוב ברור והעברת ערכים רצויים, הן כלפי לקוחות והן כלפי עובדים. באמצעות עיצוב מותאם אישית הכולל לוגואים, מסרים או צבעי המותג, בלונים הופכים לשגרירים של החזון הארגוני באירוע, תוך יצירת תחושת שייכות, הצלחה וחדשנות."
לא סתם חברות ענק כמו רד בול, דיסני, איקאה ורבות נוספות משלבות בלונים באופן עקבי באירועים שלהן.
- רד בול, למשל, משתמשת בבלונים ממותגים כדי להדגיש את רוח ההרפתקה והאדרנלין שלה באירועי ספורט אקסטרים, עם בלונים ענקיים שמושכים תשומת לב מהשמיים.
- דיסני שמה דגש על חוויה ממותגת ומשתמשת בבלונים כדי להעצים את הקסם שבאירועיה, ולהשאיר את המבקרים מחוברים לערכי השמחה והפנטזיה שלה.
- איקאה יצרה חוויות אינטראקטיביות כמו"חדר הבלונים" שלה, שזכה להצלחה רבה ולתהודה ברשתות החברתיות, תוך העברת מסר של יצירתיות ופשטות עיצובית.
בלונים ממותגים מספקים פתרון יעיל וחכם להעברת מסרים תוך חיזוק הערכים והזהות של המותג. הם יוצרים נראות מרשימה שמדברת בשפה חזותית חזקה, וגם מציעים יתרון כלכלי משמעותי לעומת אלמנטים עיצוביים אחרים.
ולבסוף, כמובן שאי אפשר להתעלם מהפן הרגשי: בלונים מעלים חיוך, מחברים אנשים ומייצרים חוויה חיובית – שמוסיפה עוד שכבה של ערך רגשי למותג שלכם.
3. שילוב אלמנטים נוספים להעצמת המותג
מעבר לבלונים, מיתוג אירוע עסקי יכול לשלב מגוון פתרונות נוספים שיחד יוצרים חוויה כוללת ומשמעותית:
- שילוט מותאם אישית: שילוט פיזי ודיגיטלי בעיצוב המותאם לערכי המותג, כמו מסכים שמציגים סרטונים או מסרים בזמן אמת.
- מתנות ממותגות: חלוקת פריטים קטנים כמו מחברות, עטים, או כוסות עם לוגו החברה, המייצרים זיכרון מוחשי מהאירוע.
- תחנות אינטראקטיביות: עמדות פעילות שבהן המשתתפים יכולים להתנסות במוצרי החברה, ליצור תכנים או אפילו להשתתף במשחקים חווייתיים שמחברים למותג.
- רול-אפים ומסכי לד: הצגת מסרים שיווקיים ונקודות מידע מרכזיות שמדגישות את ערכי החברה ומוצריה.
סיכום: יצירת חוויית מותג זכירה ואפקטיבית
מיתוג אירועים עסקיים הוא הזדמנות חד-פעמית למצב את המותג בצורה שתשאיר חותם רגשי וחווייתי על המשתתפים. בין אם מדובר בלקוחות או בעובדים, מטרת המיתוג היא להעביר ערך או רגש מסוים – תחושת שייכות, גאווה, הצלחה או חדשנות – כך שכל מי שנחשף למותג באירוע יתחבר לערכים האלו באופן טבעי וחיובי.
בלונים ממותגים הם דוגמה מצוינת לאיך אפשר להפוך כלי פשוט למנוף אסטרטגי למיתוג אפקטיבי. בשילוב אלמנטים נוספים כמו עמדות צילום, עיצוב מותאם אישית ופתרונות אינטראקטיביים, ניתן ליצור חוויה כוללת שמחברת בין העיצוב, הערכים והרגשות – ומשאירה רושם עמוק שילווה את המשתתפים הרבה אחרי שהאירוע נגמר.
כשהלקוחות או העובדים חושבים על המותג שלכם לאחר האירוע, הם יזכרו לא רק את האירוע עצמו, אלא גם את החוויה, הרגש והערכים שהמותג שלכם מייצג.
