יש לא מעט שיטות שונות ומעניינות לפרסם באינטרנט, אבל שני מונחים נוטים להיות מבלבלים עבור בעלי ומנהלי אתרים: קידום אורגני לעומת קידום ממומן. מה בדיוק עושה כל אחד מהם, איזו שיטה עדיפה, והאם אפשר וכדאי לשלב ביניהן?
נתחיל מהסוף: המשותף לשני המונחים הללו הוא שמדובר בשתי צורות של שיווק באינטרנט. בפרט, מדובר בשתי שיטות שונות לקידום אתר, ובעוד שיש לכל אחת מהן יתרונות וחסרונות, דווקא השילוב ביניהן באופן יעיל עשוי להגדיל את החשיפה לגולשים, לחזק נוכחות מותגית ברשת, להרחיב את מעגל הלקוחות ולהגדיל את ההכנסות.
מה ההבדל בין קידום אורגני לממומן?
קידום אורגני הוא שם כולל לסדרה של פעולות המיועדות להתאים את האתר באופן אופטימלי לאלגוריתם של מנועי החיפוש, על מנת שכאשר גולש יקליד מילות חיפוש כלשהן, האלגוריתם יזהה את האתר המדובר כתוצאה רלוונטיות ויכלול אותה במיקום גבוה ככל האפשר בתוצאות החיפוש.
בין הפעולות הנכללות תחת קידום אורגני ניתן למנות בניית אתרים איכותיים באופן אופטימלי, למשל תוך כדי הקפדה על קוד נקי מאלמנטים מיותרים, עיצוב נוח וניווט פשוט, כתיבת תוכן איכותית, בניית קישורים עם אתרים חיצוניים ועוד.
להבדיל, קידום ממומן פירושו רכישת מעין "שטח פרסום" בעמוד תוצאות החיפוש והצבת מודעה בשטח זה. כך ניתן לייצר חשיפה יחסית גבוהה ולהמיר גולשים ללקוחות במהירות (בניגוד לקידום אורגני, האיטי יותר מבחינת תוצאות). מאידך, ברגע שמסתיים קמפיין קידום ממומן נעלמת גם רוב ההשפעה שלו – שוב, בניגוד לקידום האורגני שתוצאותיו מחזיקות מעמד לזמן רב מאוד גם לאחר שההשקעה באפיק האורגני פוסקת.
חשוב להדגיש שלמרות שנרמז כאילו רק הקידום הממומן עולה כסף, גם לקידום האורגני יש עלות משתנה.
הכי טוב: לשלב
אנשי קידום אתרים נוטים לחבב יותר שיטה כזו או אחרת, אבל רובם מסכימים כי שתיהן לא סותרות אחת את השניה. מי שירצה ליהנות משיפור הדירוג של האתר בתוצאות החיפוש לטווח רחוק, תוך פניה לקהל יעד רלוונטי, מומלץ כי יחזק את הנראות של האתר בתוצאת החיפוש על ידי פעולות קידום אורגני, ובמקביל ישקיע בקידום ממומן כאפיק משלים.
