המשימה: לבלוט בתוך ים של דוכנים, הרצאות וקהל עצום של משתתפים, בלי להיות גנריים. עונת הכנסים והתערוכות נמצאת בשיאה, ומארגני אירועים מוצאים את עצמם ניצבים שוב מול אותה הסוגייה המכרעת. חלוקת מתנות לבאי הכנס היא כמובן חובה (מנדטורית!) אבל אם נעז להישיר מבט אל פח האשפה הקרוב לאולם הכנסים, יש סיכוי טוב שנגלה שם גיבוב של עטים, מחברות או עזרים משרדיים נוספים שחולקו בכנס. זה לא אומר שהם לא טובים, איכותיים או יעילים, אלא שיכול להיות שהם לא מעניקים ערך מספק למשתתפים.
אז איך עושים את זה נכון? צללנו אל עומק המגמות הלוהטות בתחום מוצרי קידום המכירות לאירועים וחזרנו עם תובנות מפתיעות. המומחים של "תיק קו", המתמחים בעיצוב וייצור תיקים ממותגים, נחלצו לעזרתנו ושמחו לשתף אותנו מניסיונם בנקודה החשובה ביותר: כדי לבלוט לא חייבים להמציא את הגלגל, ולפעמים פשטות היא לגמרי מוצר מנצח.
בקרו באתר של תיק קו למגוון של תיקים עם שרוכים הניתנים למיתוג >>>
ההפתעה: גם לכנס מעונב, בחרו בתיק שרוך קליל
"אחד המוצרים שאנחנו הכי אוהבים להציע ללקוחות שלנו, כי הוא מפתיע בפשטותו ומנצח באמת בכל הפרמטרים, הוא תיק השרוך הממותג", מספרים לנו המומחים. "מנהלי שיווק ומפיקי תערוכות כבר מבינים את הגאונות שבמוצר הזה, ואנחנו ממש שמחים כשהם חוזרים לספר לנו בסוף הכנס עד כמה צדקנו. טוב, זה תמיד כיף", הם מוסיפים בחיוך. "תחשבו על זה ככה: משתתף ממוצע בכנס שוהה באולם שעות ארוכות. הוא נודד בין מושבים שונים, הרצאות וחדר האוכל, ואין לו כוח או רצון לעשות את כל זה כשהוא נושא משקל מיותר. תיקי שרוך ממותגים הפכו לאחד הלהיטים המבוקשים ביותר באירועים מהסוג הזה, וזו בדיוק הסיבה: הם שוקלים מעט, משאירים את שתי הידיים פנויות למינגלינג או כוס קפה מעורר, ולא פחות חשוב, הם פשוט נראים נהדר".
מוצר קליל כזה לא עלול לייצר מסר פשוט מדי?
"יש כאן משהו שאנשים נוטים להתעלם ממנו", מספרים לנו המומחים. "מהניסיון שלנו בשטח, משתתפים בכנס מעריכים פרקטיקה הרבה יותר מאשר יוקרה מסורבלת שעלולה להכביד עליהם. כשהם מקבלים פתרון אחסון נוח לכל הברושורים והמתנות שאספו בדוכנים האחרים או לאורך הכנס, תאמינו לנו שבסוף היום הם יעיפו יותר ממבט אחד על התיק שבזכותו כל הטוב הזה קרה להם, וזה לא משדר פשטות ודלות, להיפך, בסיטואציה הזו, של כנס מקצועי, זה משדר בעיקר שמי שעיצב את התיק הזה חשב עליהם, ובסופו של יום כך בדיוק נולדת נאמנות למותגים".
לבלוט בלי לבלוט
אם יצא לכם לבקר בתערוכה מקצועית או בכנס לאחרונה, אתם וודאי זוכרים את העומס הוויזואלי שחוויתם. הדוכנים מתחרים על תשומת הלב של המבקרים, כל גווני הקשת חוגגים באקסטרים וכולם רוצים דבר אחד: לגרום לכם לשים לב אליהם. אז איך גורמים למוצר שלכם לבלוט, בלי לסנוור? המומחים של תיק קו ממליצים להעז, אבל לעשות את זה בסטייל. "צבעים סולידיים תמיד עובדים, זו קלאסיקה נצחית ויש סיבה שהיא אחת הבחירות הפופולריות ביותר, בייחוד בתיקי שרוך. אבל אנחנו ממליצים לבחון אפשרות נוספת, והיא ליישר קו עם האנרגיה הוויזואלית של המרחב בו מתקיים האירוע. גוונים חיים, שילובי צבעים שעובדים טוב יחד ובעיקר כאלה שעושים שמח, קליל וצבעוני לגמרי עובדים מצוין פה וגם חשוב לזכור שהם מתאימים למוצר. תיק שרוך הוא באמת מוצר קליל, והוא לא נולד כדי לשדר רצינות מעונבת. מצד שני, חשוב לשמור גם על הקו העיצובי של המותג שלכם", מדגישים המומחים. "אם הלוגו שלכם מאופיין בגווני כחול וירוק, אל תלכו רחוק מדי ותוסיפו עוד שלל גוונים צבעוניים שיעמיסו על המותג המקורי".
קליל זה חשוב, אבל גם איכותי!
לתיקי שרוך יש נטייה פעמים רבות להרגיש "ניילוניים" וזולים, וזו התשדורת האחרונה שאתם רוצים לשדר לקהל הלקוחות הפוטנציאלי שלכם. "מעבר לצבע ולעיצוב, יש חשיבות אדירה גם לתחושה הפיזית של התיק ולמשקל שלו", משתפים אותנו המומחים. "הבד ממנו עשוי התיק חייב להיות נעים למגע, עמיד ונושם. אנחנו רואים את זה כל הזמן: כשאדם מקבל מוצר שמרגיש איכותי כבר בנגיעה הראשונה, הוא אוטומטית משייך את האיכות הזו לערכי הארגון או החברה שהעניקה לו אותו", הם מסכמים. החומר ממנו עשוי התיק משפיע גם על העמידות שלו לאורך זמן, כמובן, וגם על איכות ההדפסה. בחירה בבד איכותי מבטיחה שההדפסה תהיה מושלמת, מבלי להתקלף או לדהות בקלות, והמראה הזה יישאר לאורך זמן.
בקרו במגזין צרכנות לקריאת מאמרים נוספים >>>
צוללים לעומק: מי בדק את זה לפנינו?
הבחירה בתיק ממותג לאירוע, ולא כל שכן בתיק שרוך קליל שכיף לשאת ממקום למקום גם הרבה אחרי שהכנס נגמר, היא לא מקרית, כפי שראינו, אך החדשות הבאמת משמחות הן שמדובר בבחירה המגובה בנתונים מחקריים. במהלך הכנת הכתבה, נתקלנו במחקר מעניין מאוד של מכון ASI העולמי לחקר עולם מוצרי קידום המכירות. על פי נתוני המחקר, תיק ממותג מייצר את כמות החשיפות הוויזואלית הגבוהה ביותר מכל מוצר אחר מקביל בתחום. הסיבה לכך, אומרים מחברי המחקר, פשוטה: בניגוד לעט או למחברת שנשארים על השולחן במשרד (או גרוע מכך), תיק נודד עם המשתתפים במרחב הציבורי גם אל הרכבת, ברחוב ובחזרה הביתה, וכך הלוגו של הארגון נחשף לאינספור עיניים בכל יום מחדש. וכך כולם מרוויחים.
***המידע המובא במאמר נשען על ניסיון מקצועי רב שנים בתחום מוצרי הקד"ם והטקסטיל. יחד עם זאת, מאחר שכל פרויקט ייצור והדפסה מותאם אישית לצרכי הלקוח, המפרט הטכני, סוגי הבדים ושיטות המיתוג עשויים להשתנות בהתאם לדגם הנבחר ולדרישות הארגון. לקבלת ייעוץ מפורט והתאמה מדויקת לתקציב ולמטרות שלכם, מומלץ להיוועץ עם מומחים בתחום.
